Semalt: Dış Bağlantılar Olmadan Bir Web Sitesini Tanıtmak Mümkün mü?



İleriye baktığımızda, neredeyse iki kelimeyle cevap verebiliriz: evet ve hayır. Her şey belirli projeye ve bir dizi faktöre bağlıdır. İşte size bu soruya %100 cevap verecek kişiye büyük ihtimalle güvenilmeyeceğini kesin olarak söyleyebiliriz. Google çalışanı olsa bile.

İlk olarak, bazı projelerin referans bütçesi hala şirket içi çalışmanınkinden birkaç kat daha yüksektir. Sonuç olarak, siteyi geliştirmek ve iyileştirmek zordur ve bağlantılara daha az harcama yapmak sadece tehlikelidir.

İkincisi, arama motorları düzenli olarak bağlantı kötüye kullanımı için yaptırımlar uygular ve kimse "sınırları" güvenilir bir şekilde bilmediğinden, kolayca kaybedenler listesine girebilirsiniz.

Genel olarak, bazı sorular üzerinde düşünmeye değer. Şimdi bunlara cevaplar vermeye çalışalım.

SEO Evrimi: Link Vermenin Ötesinde 6 Önemli Faktör

Etkili bir promosyonun temel ilkelerinin yetkin bir yaklaşımı ve anlaşılması hem zamandan hem de paradan tasarruf sağlayabilir. Geri bağlantılara ek olarak, bir listesini makalenin ilerleyen bölümlerinde sunacağımız sitenin durumunu etkileyen diğer birkaç önemli faktör de vardır.

Anlambilime dikkatli bir yaklaşım

Nişteki herkesle aynı şekilde tanıtım yapmaya çalışmak, genellikle yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için çok az veya hiç şans bırakmayan bir bütçe yarışına yol açar. Büyük bütçelere yatırım yapmadan rekabette öne geçmek için daha akıllı hareket etmeniz gerekiyor.

Örneğin, en az rekabete sahip sorguları arayarak anlamsal çekirdeği toplamaya ve kümelemeye daha fazla dikkat edin. Olabilir:
  • trend anahtarları, yani popülerlik kazanmaya yeni başlayan konular;
  • rakiplerin yeterince dikkat etmediği düşük frekanslı sorgular;
  • potansiyel kitlenizin ilgi alanına giren ilgili arama ifadeleri;
  • İnsanların sunduğunuz tüm aynı mal ve hizmetleri yalnızca farklı adlarla aradığı eş anlamlılar ve diğer benzer anahtar kelimeler.
İlk örnek. Anahtar teslim ev yapımı ile uğraşan bir firma, arazi seçimi, farklı inşaat teknolojilerinin özellikleri, tek ve iki katlı ev seçimi veya çatı katı ev seçimi vb. konularda uzman içerik oluşturabilmektedir.

Tüm bu durumlarda, gelecekte kendi evini yapacak olan veya en azından böyle bir fırsatı değerlendiren kişiler büyük ihtimalle bu tür malzemeleri arayacaktır.

Örnek iki. Yaşlıların telefonları, büyük düğmeli telefonlar ve büyükannelerin telefonları için insanlar aslında aynı cihazları arıyor. Aynı zamanda, onlar için sonuçların farklı bir rekabet düzeyi vardır ve sitenin yetkin kümelenmesinin yardımıyla, hiçbir şey onlar için farklı açılış sayfaları (kategori, filtre, etiket) oluşturarak üç isteğin tümünü karşılamanızı engellemez. ).

davranışsal faktörler

Bunlar, kullanıcıların davranışı ve belirli bir siteyle etkileşimi ile ilgili çeşitli metriklerdir. Arama motorları tarafından takip edilir ve kullanıcıların siteden memnun olup olmadıklarını, sayfaya gittiklerinde aradıkları bilgiyi alıp almadıklarını kendilerine bildirirler.

Başlıca davranışsal faktörlerin listesi şunları içerir:
  • Çıkma Oranı;
  • sitede geçirilen süre;
  • sayfa görüntüleme sayısı;
  • doğrudan geçişlerin payı;
  • katılım (site ile etkileşim);
  • arama sonuçlarına geri dönüş yüzdesi;
  • Google Analytics'te davranış metrikleri.
Listelenen noktaların sitenin kullanılabilirliği, üzerinde sunulan bilgilerin eksiksizliği ve kalitesi ile doğrudan ilgili olduğunu anlamak için uzman olmanıza gerek yoktur. Bu, onları iyileştirmeyi amaçlayan davranışsal faktörleri etkileme yöntemlerinin bir listesini oluşturmanıza olanak tanır:
  • navigasyonu basitleştirin;
  • sayfadaki içeriği yapılandırın;
  • Başlık/Açıklamayı daha bilgilendirici hale getirin;
  • siteyi mobil cihazlar için optimize edin (duyarlı tasarım);
  • sayfa yükleme hızını optimize edin.
Konu oldukça geniş. Her durumda, site yeniden çalışılmadan tamamlanmayacaktır. Ancak potansiyel getiri, çabaya değer.

ticari faktörler

Ticari faktörlerle çalışmaktan bahsetmişken, çoğu zaman Yandex veya Bing altında tanıtım için web sitesi optimizasyonu anlamına gelir. Ancak Google bunları da hesaba katar, onları ayrı bir gruba ayırmaz.

Kamuya açık alandaki ticari faktörler listesine ait olan öğelerin tam bir listesi yoktur, ancak çeşitli Yandex raporlarından alınan bilgilere dayanarak, bunun şunları içerdiğini söyleyebiliriz:
  • detaylı iletişim bilgileri;
  • çeşitli iletişim kanalları: e-posta, telefon, form;
  • sosyal ağlarda şirket sayfalarının varlığı;
  • müdahaleci reklamlar yok (pop-up'lar, afişler);
  • ürün yelpazesinin genişliği;
  • ürün kartlarında ayrıntılı açıklama;
  • nakliye ve ödeme bilgileri;
  • indirimler, promosyonlar ve diğer faaliyetler;
  • dizinde ve haritalarda varlığı.
Ticari faktörleri çözmenin tüm amacı, siteyi kullanıcı için mümkün olduğunca bilgilendirici hale getirmek, satın alma sürecini basitleştirmek veya onun için bir şirketle iletişim kurmaktır.

içerik kalitesi

Son yıllarda, metin faktörleri sitelerin sıralamasını çok güçlü bir şekilde etkiledi. Sadece akıllı bir içerik stratejisi aracılığıyla büyük miktarda trafik alan sitelerin oldukça az örneği vardır.

Çoğu durumda, iyi seçilmiş anlambilime dayalı yüksek kaliteli içeriğe sahip bir sayfa, harici bağlantıların yokluğunda aramadan zaten iyi konumlar ve geçişler alabilir.

Kaliteli içerik, aşağıdaki kriterleri karşılayan içerik olarak adlandırılabilir:
  • konuyu tam olarak ortaya koyuyor;
  • iyi yapılandırılmış ve dekore edilmiş;
  • belirli bir anahtar kelime grubu için optimize edilmiş;
  • katma değer unsurlarını içerir: istatistikler, çizimler, tablolar, vb.
Kriter nicelik değil nitelik olmalıdır. İyi bir makalenin bir düzine vasat materyalden daha fazla trafik getirebileceğine dair yeterince örnek var.

Site yapısı

SEO için site yapısının önemi çoğu site sahibi tarafından yanlış anlaşılmaktadır. SEO'lar bile bu konuya her zaman gerekli özeni göstermezler. Ancak boşuna, çünkü semantik çekirdekten ana, kategorilere ve iç sayfalara taleplerin yetkin dağılımı, daha fazla promosyonu büyük ölçüde basitleştirir. Robotlar, alaka düzeyi açısından onları hızla olumlu olarak değerlendirir.

Kullanıcı şu anda hangi sayfada olursa olsun, iyi bir site yapısı ona üç ana soruya cevap vermelidir:
  1. Şu an neredeyim?
  2. Daha sonra nereye gidebilirim?
  3. Bu sayfa ile geri kalanı arasındaki mantıksal bağlantı nedir?
İyi bir web sitesi yapısı tasarlamanıza yardımcı olacak bazı temel ipuçları:
  • aynı sayfa veya bölüm yalnızca bir adreste mevcut olmalıdır;
  • onlar için en azından yeterli sayfanız olana kadar kategoriler oluşturmayın;
  • karmaşıklık olmadan çeşitlilik elde etmek için farklı türde sayfalar kullanın (örneğin, bir katalogdaki sayfaları filtreleyin);
  • en iyi siteleri sadece kendi sitenizde değil, aynı zamanda ilgili nişlerde de inceleyin;
  • sadece arama talebine değil, aynı zamanda kullanıcıların belirli bilgilere yönelik ihtiyaçlarına da odaklanın.

Mobil uyumlu ve indirme hızı

Çoğu sitede, mobil trafiğin payı toplamın yaklaşık %20-30'u kadardır ve bazı nişlerde zaten yarıyı aştı ve büyümeye devam ediyor. Mobil cihazlar için yüksek kaliteli web sitesi optimizasyonu üç ana nedenden dolayı gereklidir:
  1. Google, mobil optimizasyonun kalitesinin sıralamada dikkate alındığını ve konumu etkilediğini zaten belirtmişti.
  2. Sitenin akıllı telefonlarda kullanılması uygun olmadığı için, ticari projeler için kritik öneme sahip olan dönüşüm düşük olacaktır.
  3. Ve elbette, davranışsal faktörler: Çoğu insan, akıllı telefondan duyarlı tasarıma sahip olmayan bir siteye geçerken sekmeyi kapatır.
Mobil cihazlarda görüntülenmek üzere uyarlanmış bir web sitesi, tüm bu sorunlardan kaçınmanıza izin verir ve aynı zamanda tüm göstergelerde bir gelişme sağlar: algoritmalara uygunluk, dönüşümle ilgili sorun yok ve iyi davranış.

Hem doğrudan hem de bu göstergenin davranışsal faktörler üzerindeki etkisi nedeniyle, sıralama yapılırken yükleme hızı da dikkate alınır. Sayfalar yavaş yükleniyorsa, hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin sitede geçirdikleri süre ve diğer birçok metrik gözle görülür şekilde bozulacaktır. Bu rakamın 3-4 saniyeyi geçmemesi tavsiye edilir.

kullanarak sitenizin performansını kontrol edebilirsiniz. Özel SEO Panosu. Ve bu göstergeyi iyileştirmek için yapılması gereken işlerin listesi daha çok belirli siteye bağlıdır. Ancak bazı evrensel öneriler de var:
  • sitenin bir SSD sürücüsü, yeterli işlemci ve RAM kaynakları ile hızlı bir barındırma üzerinde çalıştığından emin olun;
  • yüklerken görüntülerin hacmini azaltın, görüntüyü herhangi bir görünür kalite kaybı olmadan kolayca %30-40 oranında sıkıştırabilirsiniz;
  • hem sunucu tarafında hem de CMS için özel eklentiler/modüller aracılığıyla önbelleğe almayı kullanın;
  • Herhangi bir ek komut dosyası sunucuda bir yük oluşturduğundan, gereksiz yere ek eklentiler kullanmayın.
En iyi seçenek, çalışma hızının optimizasyonunu aşağıdakilerden sipariş etmektir: üçüncü taraf uzmanlar, teknik kısmın iyileştirilmesini gerektirebileceğinden, komut dosyalarındaki hataları düzeltmek vb.

Bağlantılar olmadan tanıtım yapmak mümkündür, ancak her zaman gerekli değildir

Gördüğünüz gibi, geri bağlantı olmadan iyi sonuçlar alabilmeniz için bir sitenin SERP'deki görünürlüğü ve konumu üzerinde birkaç faktör yeterli etkiye sahip olabilir.

Ancak bu yönden kaynaklanan bütçe tasarrufları her zaman haklı olmayacaktır. Ticari konularda tanıtım söz konusu olduğunda bağlantı üzerinde çalışmak pratikte bir zorunluluk olabilir. Özellikle Google'dan gelen trafik önemliyse, hangi geri bağlantılar en önemli sıralama faktörlerinden biri olmaya devam ediyor.

En azından, yüksek kaliteli bağlantılara sahip bir siteyi pompalamak, sonuç alma sürecini önemli ölçüde hızlandırabilir. Ve iş dünyasında, zaman tasarrufu genellikle harcanan bütçeleri tamamen haklı çıkarır.

Bunun hakkında ne düşünüyorsun? Görüşlerinizi yorumlarda paylaşın!

SEO ve web sitesi tanıtımı konusunda daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, sizi sitemizi ziyaret etmeye davet ediyoruz. Semalt blogu.


send email